前海中泰咨询

在线咨询 中文 | English
免费服务热线:

市场调研 营销策划 培训讲座

产品线升级策划 新品上市策划 年度推广策划 全面招商策划 分销渠道策划 数字营销策划

产品线升级策划   产品组合策略   产品线概述

产品线概述

产品组合通常由若干条产品线组成。产品线指同类产品的系列,一条产品线就是一个产品类别,是由使用功能相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。

产品组合宽度:指企业产品组合中所拥有产品线的数目,产品线越多,组合越宽。

产品组合长度:指产品组合中所包括产品项目的总数,有平均长度和总长度,平均长度=总长度÷产品线数目。

产品组合深度:指每条产品线中所包含的产品项目多少。

产品组合关联性:指各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的密切相关程度。

产品线的宽度、长度及深度的合适与否直接关系到企业的经营业绩及盈利情况。因此,产品线的规划与升级必须以市场为导向,将目标市场进行充分细化分层,建立产品和细分市场的一一对应的关系,通过对产品结构的合理调整与优化升级,使不同的产品在合适的市场充分释放潜力。

产品组合策略

1、扩大产品组合策略

即拓宽产品组合的宽度、广度和加强产品组合的深度,也就是增加产品线或产品项目,拓展经营范围,实现产品多样化,以弥补原产品线的不足,满足更多的市场需求。

2、缩减产品组合策略

取消一些产品线或产品项目,缩小经营范围,集中力量生产经营某个或某些系列的产品或少数产品项目,实行产品专业化。

3、产品线延伸策略

①向上延伸。指原先定位于低档产品市场企业,在产品线内增加高档项目,使企业进入高档产品市场。

②向下延伸。它是把企业原来定位于高档市场的产品线向下延伸,在高档产品线中加入中低档产品。此方案好处:第一,可使企业获得更大市场占有率。第二,企业从高档产品市场进入中低档产品市场的成本较低。第三,在短期内,可获得较明显的经济利益。

③双向延伸。经营中档产品的企业在取得竞争优势后,在原有的产品线中,同时增加高档和低档产品。这种策略在一定条件下有助于加强企业的市场地位,特别适合新兴行业中的企业采用。

4、产品线现代化策略

有时产品线的长度、宽度虽然适当,但是产品线的生产形式、产品质量、技术水平等却可能已经过时,这就需要对产品线实施现代化升级改造,跟上市场步伐。

在策划产品线更新升级策略之前,不仅要针对市场、公司的内部各方面作出全面分析,更要研究消费者的需求,以适应市场发展。其基本方法有局部更新和全部更新两种。

5、产品线特色策略

在每条产品线中推出一个与几个有特色的产品项目,以吸引顾客,适应不同细分市场的需求。

市场调研

专题研究中心MORE+
  • 新能源产业

    近年来,在传统能源供应日趋紧张,环境保护压力加大的背景下,新能源成为我国重要的能源战略。

  • 生物产业

    随着现代生命科学快速发展,以及生物技术与信息、材料、能源等技术加速融合,高通量测序、基因组编辑和生物信息分析等现代生物技术突破与产业化快速演进,生物经济正加速成为继信息经济后新的经济形态,对人类生产生活产生深远影响。

  • 新能源汽车产业

    新能源汽车行业涉及国家能源安全、环保以及汽车产业兴衰等,目前世界主要汽车大国美/欧/日/韩等都已相继对新能源汽车行业进行了一系列战略布局,国内主要车企也相继提出了各自的新能源汽车战略,新能源汽车产业化、本土化浪潮势不可挡。

 

免费咨询热线:400-6630-998

地址:深圳市南山区深南大道9030号沙河世纪假日广场B座507

邮箱:info@qhztzx.com

官网:www.qhztzx.com

手机版网站前海中泰咨询移动端微信订阅号前海中泰咨询 - 订阅号微信服务号前海中泰研究咨询 - 12cm.jpg

联系我们 | 网站地图 Copyright © 2017 前海中泰(深圳)研究咨询控股有限公司 粤ICP备17093436号-1 Powered by szweb
0755-32919669 深圳前海中泰咨询公司微信 在线咨询