前海中泰咨询

第1章 户外广告相关概述

1.1 户外广告概述

1.1.1 户外广告概念

1.1.2 户外广告属性

1.1.3 户外广告优势

1.1.4 户外广告美学特征

1.1.5 户外广告影响及作用

1.2 户外广告行业的分类

1.2.1 按媒体所处位置分类

1.2.2 按广告表现性质分类

1.2.3 按表现形式不同分类

1.2.4 按其他形式的分类

第2章 中国户外广告行业发展环境分析

2.1 户外广告行业政策环境分析

2.1.1 行业法规政策

2.1.2 行业相关标准

2.2 户外广告行业经济环境分析

2.2.1 中国GDP增长情况

2.2.2 工业经济发展形势

2.2.3 社会固定资产投资情况

2.2.4 全社会消费品零售总额

2.2.5 中国融资环境分析

2.3 户外广告行业社会环境分析

2.2.1 人口结构环境分析

2.2.2 居民人均可支配收入

2.2.3 居民消费水平情况

2.2.4 文化教育环境分析

2.2.5 中国城镇化率水平

2.4 户外广告行业技术环境分析

2.4.1 行业技术水平现状

2.4.2 技术发展趋势分析

第3章 中国户外广告行业市场状况分析

3.1 户外广告行业发展概况

3.1.1 行业发展阶段

3.1.2 行业发展特点分析

3.1.3 行业制约因素分析

3.2 户外广告行业市场发展分析

3.2.1 户外广告行业市场规模

3.2.2 户外广告投放行业分析

3.2.3 户外广告投放品牌分析

第4章 户外广告行业受众及投放效果分析

4.1 户外广告投放原因分析

4.2 户外广告受众分析

4.2.1 受众在户外度过时间分析

4.2.2 受众对交通工具选择分析

4.2.3 受众接触户外媒体的黄金时间分析

4.2.4 受众接触户外媒体的黄金地段分析

4.2.5 户外广告受众广告接触习惯

4.2.6 受众对户外广告的认知情况

4.2.7 户外广告受众的偏好分析

4.3 户外广告投放效果分析

4.3.1 户外广告投放重点行业分析

4.3.2 户外广告投放效果分析

4.4 影响户外广告投放的要素分析

4.4.1 影响户外广告投放宏观因素

4.4.2 创意是吸引受众的重要因素

4.4.3 广告环境影响户外广告效果

4.4.4 户外广告投放的创新思路

4.4.5 媒体组合能提高可信度

4.4.6 消费热点决定记忆程度

4.5 户外广告投放建议

4.5.1 户外广告投放时间选择

4.5.2 户外广告投放地段选择

4.5.3 户外广告投放媒体类型选择

第5章 户外广告行业商业模式演变及管理分析

5.1 户外广告行业商业模式演变

5.1.1 户外广告1.0时代商业特点

5.1.2 户外广告2.0时代商业特点

5.1.3 户外广告5.0时代商业特点

5.2 户外广告行业现存问题分析

5.3 户外广告互动体验模式分析

5.5.1 产品融入式互动体验

5.5.2 个性定制式互动体验

5.5.2 活动参与式互动体验

5.5.3 媒体整合式互动体验

5.4 城市户外广告管理分析

5.4.1 户外广告管理主要内容

5.4.2 城市户外广告管理问题

5.4.3 城市户外广告管理建议

第6章 户外广告行业典型商业模式分析

6.1 商业模式概念及构成

6.1.1 商业模式概念

6.1.2 商业模式构成分析

6.2 成功商业模式特征分析

6.2.1 创新性

6.2.2 盈利性

6.2.3 挖掘客户价值

6.2.4 抗风险能力

6.2.5 可持续发展

6.2.6 整体协调性

6.3 户外广告行业主要商业模式类型分析

6.3.1 综合资源依托型商业模式

6.3.2 机场依托型商业模式

6.3.3 地铁依托型商业模式

6.3.4 公交依托型商业模式

6.3.5 铁路依托型商业模式

6.3.6 高铁依托型商业模式

6.3.7 出租车依托型商业模式

6.3.8 电梯依托型商业模式

6.3.9 社区依托型商业模式

6.3.10 校园依托型商业模式

6.3.11 户外LED依托型商业模式

第7章 户外广告行业典型商业模式案例分析

7.1 “移动电视运营商”——华视传媒

7.1.1 业务领域情况

7.1.2 客户定位分析

7.1.3 渠道通路情况

7.1.4 核心资源情况

7.1.5 商业模式分析

7.1.6 经营状况分析

7.2 “广告媒体分众”——分众传媒

7.2.1 业务领域情况

7.2.2 客户定位分析

7.2.3 渠道通路情况

7.2.4 核心资源情况

7.2.5 商业模式分析

7.2.6 经营状况分析

7.3 “机场依托型”——航美传媒

7.3.1 业务领域情况

7.3.2 客户定位分析

7.3.3 渠道通路情况

7.3.4 核心资源情况

7.3.5 商业模式分析

7.3.6 经营状况分析

7.4 “高尚社区媒体”——大贺传媒

7.4.1 业务领域情况

7.4.2 客户定位分析

7.4.3 渠道通路情况

7.4.4 核心资源情况

7.4.5 商业模式分析

7.4.6 经营状况分析

7.5 “公交候车亭媒体”——白马户外媒体

7.5.1 业务领域情况

7.5.2 客户定位分析

7.5.3 渠道通路情况

7.5.4 核心资源情况

7.5.5 商业模式分析

7.5.6 经营状况分析

7.6 “出租车媒体”——触动传媒

7.7.1 业务领域情况

7.7.2 客户定位分析

7.7.3 渠道通路情况

7.7.4 核心资源情况

7.7.5 商业模式分析

7.7.6 经营状况分析

7.7 “高铁媒体运营商”——华铁传媒

7.7.1 业务领域情况

7.7.2 客户定位分析

7.7.3 渠道通路情况

7.7.4 核心资源情况

7.7.5 商业模式分析

7.7.6 经营状况分析

7.8 “铁路媒体运营商”——中铁传媒

7.8.1 业务领域情况

7.8.2 客户定位分析

7.8.3 渠道通路情况

7.8.4 核心资源情况

7.8.5 商业模式分析

7.8.6 经营状况分析

7.9 “电梯广告传播”——华语传媒

7.9.1 业务领域情况

7.9.2 客户定位分析

7.9.3 渠道通路情况

7.9.4 核心资源情况

7.9.5 商业模式分析

7.9.6 经营状况分析

7.10 “校园广告营销”——迪岸传媒

7.10.1 业务领域情况

7.10.2 客户定位分析

7.10.3 渠道通路情况

7.10.4 核心资源情况

7.10.5 商业模式分析

7.10.6 经营状况分析

7.11 “户外LED大屏依托型”——郁金香传媒

7.11.1 业务领域情况

7.11.2 客户定位分析

7.11.3 渠道通路情况

7.11.4 核心资源情况

7.11.5 商业模式分析

7.11.6 经营状况分析

7.12 “精众营销服务商”——活跃传媒

7.12.1 业务领域情况

7.12.2 客户定位分析

7.12.3 渠道通路情况

7.12.4 核心资源情况

7.12.5 商业模式分析

7.12.6 经营状况分析

第8章 户外广告行业商业模式创新策略分析

8.1 户外广告行业客户定位创新策略

8.1.1 关注受众心理需求

8.1.2 受众与广告主定位一致

8.2 户外广告行业价值主张创新策略

8.2.1 户外广告实现与受众的互动

8.2.2 户外广告绿色主体更受欢迎

8.2.3 户外广告价值以创意为核心

8.2.4 户外广告要有强大的冲击力

8.3 户外广告行业渠道通路创新策略

8.3.1 利用媒介资源与广告主互动

8.3.2 广告资源实现自主查询选择

8.4 户外广告行业客户关系创新策略

8.4.1 企业可建立网络社交平台

8.4.2 企业可广泛征集广告创意

8.4.3 企业鼓励受众积极参与广告设计

8.5 户外广告行业核心资源创新策略

8.5.1 户外广告行业核心资源分析

8.5.2 户外广告行业核心资源创新

（1）户外资源开发从被动转为主动

（2）移动电视可以自制节目资源

（3）户外广告数据资源有待开发

8.6 户外广告行业盈利模式创新策略

8.6.1 户外广告发布数据的开发收入

8.6.2 户外广告咨询等增值服务收入

8.6.3 移动购物平台的应用收入

第9章 中国户外广告行业投资分析与前景预测

9.1 中国户外广告行业投资分析

9.1.1 行业进入壁垒分析

9.1.2 行业投资现状分析

9.2 中国户外广告业发展机遇分析

9.2.1 城镇化建设提升市场空间

9.2.2 多屏互动资源整合态势

9.2.3 大数据应用营销精准化

9.2.4 互联网+热潮的影响

9.3 中国户外广告行业投资风险分析

9.3.1 行业政策风险

9.3.2 行业技术风险

9.3.3 行业资源风险

9.3.4 行业其他风险

9.4 中国户外广告行业前景预测

9.4.1 行业发展趋势分析

9.4.2 行业发展前景预测

9.5 中国户外广告行业投资建议

9.5.1 行业投资价值

9.5.2 行业可投资方向

9.5.3 行业投资方式建议

图表目录：

图表1：中国国内生产总值

图表2：我国财政收入变化趋势

图表3：中国教育经费投入情况

图表4：中国农村居民人均纯收入情况

图表5：中国城镇居民人均可支配收入情况

图表6：中国人口规模变化情况

图表7：我国人口年龄结构情况

图表8：中国人口出生率

图表9：中国城镇化率水平

图表10：户外广告按表现性质分类

图表11：户外广告按表现形式分类

图表12：户外广告按动态性分类

图表13：户外广告行业相关法规政策

图表14：户外广告行业相关标准

图表15：户外广告行业发展阶段

图表16：户外广告投放按不同市场划分

图表17：商业模式框架图

图表18：商业模式的组成部分

图表19：不同地区户外广告受众偏好分析

图表20：不同媒体的户外广告受众偏好分析

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