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化妆品的零售渠道大致可以分为:电子商务、商场、超市、专卖店、专营店、直销、美容院、药店和电视购物渠道。普通消费者认知最高的,同时也是销量最大的渠道是商场和超市渠道。它们合计实现的销量接近化妆品行业零售额的三分之二。电子商务和专卖连锁店是近年来成长最为迅速的渠道。
加入购物车 立即订购目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%,而销售额却占到近90%。但由于中国本地化妆品企业不断快速增长,国内品牌的市场份额正逐渐提升,对外资化妆品牌也带来竞争。尤其是,本地品牌积极利用传统中医药文化概念和自然萃取方法等,研发新的护肤品,寻求新销售增长点。
加入购物车 立即订购目前化妆品的消费群体已经逐渐的被00后、90后、80后所代替,这个年龄层次的消费者消费意识更加的前卫,对于时尚的追求更加的强烈。在经济条件提高的同时,追求更高品质、安全以及可靠的化妆品成为了主流旋律。
加入购物车 立即订购化妆品是中国在线购物最受欢迎的品类之一,在过去三到五年里,化妆品的在线销售增长惊人。随着电商逐渐渗透人们的生活,线上已成为化妆品行业整体发展的核心驱动力。
加入购物车 立即订购线上购买已成为化妆品主要购买渠道购买之一,综合类电商更受青睐。随着电商的发展,线上渗透率逐渐上升,消费者已经形成线上化妆品购买习惯,其中29.5%的消费者表示线上购买更多。人们对于正品的要求更高,有69.7%的消费者愿意在大型综合电商类平台购买。
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加入购物车 立即订购国际化妆品企业拥有上百年的品牌历史,在国际和国内都有巨大的品牌影响力,占有高端市场绝大部分的市场份额。虽然中国化妆品企业起步比较晚,但是近年来经过快速发展,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
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